بحث علمي مميز للدكتور/محسن مثنى – رئيس قسم المحاسبة بالجامعة

دراسة منشوره في احد المجلات العلميه الامريكيه عالية التأثير ” بعنوان دور تقنيات الميتافيرس ، منصات الاقتصاد التشاركي ، الابتكار في التسويق الرقمي ؛ واستخدام تقتيات الذكاء الاصطناعي في تعزيز الاداء المالي المستدام دراسة على قطاع الخدمات الماليه والمصرفيه بدولة الامارات” .

هدف هذا البحث إلى استكشاف دور تقنية “الميتافيرس” (Metaverse)، ومنصات الاقتصاد التشاركي، الابتكار في التسويق الرقمي، واستخدام تقتيات الذكاء الاصطناعي في التواصل وتعزيز الربحية بقطاعات الخدمات المصرفية والتكنولوجيا المالية . وتم استخدام المنهج الكمي لجمع البيانات من 378 موظفاً في البنوك وشركات التكنولوجيا المالية بدولة الامارات باستخدام طريقة المسح عبر الإنترنت، وتم استخدام تقنيات نمذجة المعادلات الهيكلية للتحليل.

​وأظهرت نتائج هذا البحث أن الاقتصاد التشاركي يقدم فوائد إيجابية لشركات الخدمات المصرفية والتكنولوجيا المالية عند تطبيق تقنيات الميتافيرس وزيادة مستويات الابتكار في التسويق الرقمي. و الابتكارات في التسويق الرقمي يلعب دوراً مهماً في تسهيل عملية التبني التكنولوجي، كما يؤدي دورا مهما في تعزيز الأداء المالي المستدام . وعلاوة على ذلك، اظهرت النتائج ان تقنية الميتافيرس تلعب دورا مهما كمتغير وسيط بين استخدام منصات الاقتصاد التشاركي والابتكار في التسويق الرقمي.

​وتدعم عمليات التواصل الفعال المعتمد على تقتيات الذكاء الاصطناعي و استخدام تقنية الميتافيرس، وأخيراً، للدراسة تداعيات نظرية وعملية مهمه للبنوك وشركات التكنولوجيا المالية المهتمة بدمج هذه التقنيات لتحقيق الاستدامة الماليه على المدى الطويل في أسواق البلدان النامية.